綺麗なパンフレットをいただきました。
外国の美しい風景が全面に押し出されいて・・・
でも、”きれいな”という部分は購入判断には何の影響も与えてくれません。

同様に、業者に立派なホームページを作ってもらっても、購入者にとっては立派かどうかより、内容の方が重要です。

海外の美しい風景をHPやパンフレットに載せているのを見かけますが、事業や商品とは関係ないのであれば載せるべきではありません。
その余計なスペースはもっと購入意欲につながるものを載せましょう。

購入者にとって重要なのは、会社の信頼度であったり、商品サービスの質・スペックであったり、購入による期待度であったりします。
購入判断につながらないものは、余計です。
外注さん（制作業者）に依頼すると、その余計なものに労力をつぎ込んで請求金額をかさ上げしてきます。

金の斧・銀の斧という童話があります。
金銀の斧では木こりという仕事には役に立ちません。
同様に綺麗なだけのパンフレットも営業の役には立ちません。
金のパンフレット、個人的にはちょっと欲しいところですが。

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豊田マーケティング事務所
豊田栄康（トヨダヨシヤス）
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